يصنف الكثيرون الإعلام على انه سلاح ذو حدين يمكن ان يحقق الإنسان من خلاله أهدافه ويمكن ان يجرح نفسه اذ لم يحسن التعامل معه وتكون النتائج كارثية عليه والشواهد على ذلك كثيرة، فكم من قائد او مدير استطاع ان ُيسخر الإعلام لخدمته وان ُيبرز ايجابياته وان يسوق نفسه للناس وللمسؤولين الاعلى منه، وكم من اشخاص آخرين لم يحسنوا التعامل مع وسائل الاعلام المختلفة فكان حديثهم للصحف او الاذاعة والتلفزيون وبالا عليهم لانهم لم يقنعوا الناس بما يريدون أو لأنهم ظهروا بمظهر غير مناسب . إذن كيف نتعامل مع وسائل الاعلام المختلفة وهل نتعامل معها جميعها بتفس الطريقة ام ان هناك فروقات بين كل وسيلة وأخرى؟